6月11日，蜜雪冰城负责实行新一轮加盟计策。把柄蜜雪合营中心发布奉告，计策将重心换取意向加盟客户优先礼聘景区、交通要害站及高速公路劳动区等高流量场景门店。针对空缺州里市场，蜜雪冰城初度提议新客户需为腹地户籍才可开设门店。
图源蜜雪合营中心。
从加盟计策来看，这次调度的中枢标的在于场景化选址与精采化运营。以景区门店为例，点位资源稀缺，同类品牌入驻难度大，竞争壁垒更高，依托踏实的旅游消耗需求，将栽植单店销售事迹。另一方面，条件州里加盟商须为腹地户籍，加之此前出台的驻店计策，有助于进一步处理异域管制导致的品控破绽问题。
图源蜜雪合营中心。
蜜雪冰城加盟计策的演变，永久与行业周期紧密相关。
2018-2023年，蜜雪冰城以“极致性价比+快速下千里”策略赛马圈地，依托廉价居品矩阵和圭表化供应链，在三四线城市及州里市场掀翻“开店怒潮”。彼时，新茶饮行业处于高速增经久，下千里市场消耗升级需求茂盛，蜜雪冰城快速霸占空缺市场。
图源蜜雪冰城。
然则，跟着市场渗入率栽植触顶，新茶饮行业也干与了“存量竞争”阶段。濒临部分区域“百米三店”的现场，蜜雪冰城亟需从“铺量”转向“提质”。这一调度不仅是品牌本人发展的势必礼聘，更折射出行业从界限膨胀转向扫尾竞争的深层逻辑。
蜜雪集团发布的2024年度事迹公告显现，法则2024年12月31日，蜜雪集团人人门店总额超4.6家，卓著星巴克居于人人现制饮品门店界限第一。另据窄门餐眼数据，蜜雪冰城门店数超3.7万家，粉饰寰宇366个城市，超75%的门店位于二线及以下城市。
图源窄门餐眼。
2024年12月，蜜雪冰城调度开店计策，条件加盟商深耕已成立商圈，并试水景区、院校、新市集、交通要害、厂区等空缺场景。如今，时隔半年，蜜雪冰城再次全面升级加盟计策。
图源蜜雪合营中心。
业内分析，这次加盟新政出炉，可视作蜜雪冰城搪塞市场竞争加重的“主动出击”。通过动态调度保护范围、优化区域布局密度，蜜雪冰城可幸免过度竞争导致的单店盈利下滑，同期散播同区域门店密度带来的认识压力，更好保险加盟商职权并鼓吹可执续发展。
当门店界限达到天花板，怎样通过场景篡改、运营提效和供应链升级，在存量市场中挖掘新增漫空间？蜜雪冰城这一探索或将为新茶饮行业提供转型样本。
采写：南边农村报记者 伍咏言